Сводку по маркетингу собирают руками четыре часа, и к моменту готовности она устаревает. Разбираем три уровня автоматизации отчётности: дашборд, отчёт с выводами и ответы на вопросы по данным — и что нужно подготовить до старта.
Читать дальшеСбор семантического ядра
Собираем семантическое ядро, из которого получается структура сайта, а не таблица на тысячу строк. Точная частотность, чистка по интенту, кластеры без каннибализации — и карта: какой запрос на какую страницу.
Ядро на пять тысяч строк с биржи — не актив, а работа для кого-то ещё: дубли, чужие интенты, базовая частотность вместо точной. Прежде чем заказывать «побольше ключей», проверьте, кто и как будет превращать их в страницы.
Типичные ситуации
С чем приходят
01Ядро купили на бирже: тысячи строк, дубли-перестановки, и никто не понимает, какой запрос на какую страницу.
02Сайт продвигается по списку из тридцати запросов, а спрос ниши в разы шире.
03Страницы конкурируют между собой: три категории под один запрос, и ни одна не в топе.
04Нужна структура нового сайта или магазина, а начать не с чего.
05Семантика для Директа есть, а для поиска её никто не собирал — это разные ядра.
Ядро в цифрах
6+
источников сбора: Вордстат, Вебмастер, подсказки, конкуренты, GSC, поиск по сайту
3
вида частотности — приоритеты считаем по точной, не по базовой
1 к 1
один узел спроса — одна страница: без каннибализации
8
этапов — от маркеров до ТЗ на тексты
Чем наше ядро отличается
Принципы сборки:
01
Точная частотность
Приоритеты по «!запросу», а не по базовой цифре: разрыв между ними десятикратный
Приоритеты по «!запросу», а не по базовой цифре: разрыв между ними десятикратный
02
Схлопывание дублей
Перестановки слов и синонимы — один узел спроса, а не пять страниц-конкурентов
Перестановки слов и синонимы — один узел спроса, а не пять страниц-конкурентов
03
Интент руками
Каждый кластер проверяем глазами: «перформанс» ищут и про театр — машинная чистка это не ловит
Каждый кластер проверяем глазами: «перформанс» ищут и про театр — машинная чистка это не ловит
04
Кластеризация по смыслу и ТОПу
Автогруппировка по выдаче плюс ручная доводка — без каннибализации страниц
Автогруппировка по выдаче плюс ручная доводка — без каннибализации страниц
05
Карта релевантности
Каждому кластеру — страница, Title, Description и H1: ядро сразу готово к внедрению
Каждому кластеру — страница, Title, Description и H1: ядро сразу готово к внедрению
06
ТЗ без переспама
LSI-словарь и структура вместо «вхождений»: тексты не попадают под фильтры
LSI-словарь и структура вместо «вхождений»: тексты не попадают под фильтры
Что такое семантическое ядро и зачем оно сайту
Семантическое ядро — это карта спроса вашей ниши: какие запросы вводят люди, как эти запросы группируются по смыслу и какая страница должна отвечать на каждую группу. Ядро определяет структуру сайта, приоритеты продвижения и план контента — ошибка на этом этапе тиражируется во всё, что построено сверху.
Почему готовые ядра с бирж не работают
Типовая ошибка готовых ядер с бирж — объём вместо сигнала: тысячи строк с базовой частотностью, перестановки-дубли, чужие интенты. Такое ядро красиво выглядит и не работает. Мы собираем меньше строк, но каждая — реальный узел спроса с точной частотностью и назначенной страницей. Как устроено ядро и зачем оно — в статье семантическое ядро; как мы меряем спрос — в разборе Вордстата.
Сколько стоит семантическое ядро
Считаем по часам: ставка 3500 ₽ за час, объём зависит от ниши и размера сайта. Ядро для сайта услуг — одна-две недели работы, для интернет-магазина с тысячами товаров — дольше: там семантика умножается на категории, фильтры и бренды. Цену за ключ не берём — она поощряет объём вместо смысла. Смету фиксируем после короткого брифа; в тарифы поискового продвижения сбор ядра уже входит.
Как выглядит готовое ядро
Таблица, где у каждого кластера — список запросов с точной частотностью, назначенная страница, Title, Description и H1, приоритет по потенциалу трафика. Плюс схема структуры сайта: какие страницы создать, какие объединить, какие закрыть. И задания на тексты с LSI-словарём — так ядро сразу готово к внедрению, а не ждёт расшифровки.
Семантическое ядро для интернет-магазина
Спрос магазина живёт в уточнениях: не «смесители», а «смеситель для ванны с длинным изливом», не «диван», а «угловой диван с ящиком». Собираем ядро по категориям, фильтрам, брендам и артикулам, отделяем товарные запросы от информационных и проектируем структуру каталога так, чтобы под каждый узел спроса была страница, а дубли не плодились. Как внедряем — на странице продвижения интернет-магазинов.
Чистка и кластеризация как отдельные работы
Если ядро уже есть, берём его на чистку: убираем чужие интенты, регионы, опечатки и перестановки, пересчитываем частотность по точной форме. Или на кластеризацию: группируем по выдаче с ручной доводкой по смыслу и назначаем страницы. Это дешевле сбора с нуля и часто достаточно, чтобы ядро наконец заработало.
Кому нужно семантическое ядро
01
Новому сайту до разработки Структура из спроса, а не из головы: страницы под запросы закладываются в ТЗ, а не дописываются потом
02
Интернет-магазину Категории, фильтры и бренды — сотни узлов спроса, которые нужно развести по страницам без дублей
03
Сайту с трафиком, но без роста Ядро показывает, под какие запросы страниц нет и где страницы конкурируют друг с другом
04
Перед редизайном или переездом Чтобы новая структура не потеряла спрос, который уже приносит трафик
05
Контент-маркетингу План статей из реального спроса: какие вопросы задают люди и чего нет у конкурентов
Как собираем ядро: 8 этапов
1
/ 8
Погружение и маркеры:
вникаем в бизнес, анализируем нишу и конкурентов, фиксируем базовые маркерные запросы
вникаем в бизнес, анализируем нишу и конкурентов, фиксируем базовые маркерные запросы
2
/ 8
Сбор из всех источников:
Вордстат, Вебмастер, подсказки, семантика конкурентов, GSC, внутренний поиск сайта
Вордстат, Вебмастер, подсказки, семантика конкурентов, GSC, внутренний поиск сайта
3
/ 8
Чистка:
минус-слова, чужие интенты, регионы, опечатки — остаются только целевые запросы
минус-слова, чужие интенты, регионы, опечатки — остаются только целевые запросы
4
/ 8
Частотность и приоритеты:
точная частотность, схлопывание перестановок, ранжирование кластеров по потенциалу
точная частотность, схлопывание перестановок, ранжирование кластеров по потенциалу
5
/ 8
Кластеризация:
группировка по ТОПу выдачи с ручной доводкой по смыслу — один кластер, одна страница
группировка по ТОПу выдачи с ручной доводкой по смыслу — один кластер, одна страница
6
/ 8
Карта релевантности:
кластеры по страницам сайта, Title, Description и H1 для каждой
кластеры по страницам сайта, Title, Description и H1 для каждой
7
/ 8
Структура сайта:
дерево категорий и посадочных: что создать, что объединить, что закрыть
дерево категорий и посадочных: что создать, что объединить, что закрыть
8
/ 8
ТЗ и внедрение:
задания на тексты с LSI-словарём; в рамках продвижения внедряем сами
задания на тексты с LSI-словарём; в рамках продвижения внедряем сами
Кейсы
Разработка сайта
бренда сантехники IDDIS
до 20 000
посетителей в месяц
Разработка страховой платформы и увеличение объёма трафика
Увеличение объёма трафика
для официального дилера фурнитуры
Разработка сайта
строительной компании
Разработка B2B интернет магазина
крепежа
Разработка сайта
по застройке мероприятий
и аренде оборудования
Почему АП-ИМ
- Считаем узлы спроса, а не строки: меньше запросов в таблице, но каждый — с точной частотностью и назначенной страницей.
- Шесть источников: Вордстат, Вебмастер, подсказки, конкуренты, Search Console, внутренний поиск сайта.
- Интент проверяем руками: машинная чистка не отличит «перформанс» про театр от «перформанс» про рекламу.
- Ядро отдаём с картой релевантности и ТЗ на тексты — его можно внедрять без нашей расшифровки.
- Собираем ядра от 100 000 запросов для больших каталогов — и знаем, как не утонуть в объёме.
Где заказать семантическое ядро: биржа, сервис или агентство
| Критерий | Биржа, цена за ключ | Сервис автосбора | АП-ИМ |
|---|---|---|---|
| Частотность | Базовая, завышена в разы | Базовая или точная без чистки | Точная, приоритеты по «!запросу» |
| Чистка интента | Формальная | Нет | Руками по каждому кластеру |
| Дубли и перестановки | Остаются отдельными строками | Остаются | Схлопываем в один узел спроса |
| Кластеризация | Нет или по словам | По выдаче без доводки | По выдаче с ручной доводкой по смыслу |
| Результат | Таблица запросов | Таблица запросов | Карта «кластер → страница», структура сайта, ТЗ на тексты |
| Кто внедряет | Вы | Вы | Мы, в рамках продвижения |
Частотность
Биржа, цена за ключБазовая, завышена в разы
Сервис автосбораБазовая или точная без чистки
АП-ИМТочная, приоритеты по «!запросу»
Чистка интента
Биржа, цена за ключФормальная
Сервис автосбораНет
АП-ИМРуками по каждому кластеру
Дубли и перестановки
Биржа, цена за ключОстаются отдельными строками
Сервис автосбораОстаются
АП-ИМСхлопываем в один узел спроса
Кластеризация
Биржа, цена за ключНет или по словам
Сервис автосбораПо выдаче без доводки
АП-ИМПо выдаче с ручной доводкой по смыслу
Результат
Биржа, цена за ключТаблица запросов
Сервис автосбораТаблица запросов
АП-ИМКарта «кластер → страница», структура сайта, ТЗ на тексты
Кто внедряет
Биржа, цена за ключВы
Сервис автосбораВы
АП-ИММы, в рамках продвижения
Условия работы
- Смета и сроки — после короткого брифа, до старта; цену за ключ не берём.
- Объём считаем по часам по ставке 3500 ₽; в тарифы продвижения сбор ядра входит.
- Отдаём таблицу с кластерами, частотностью и картой релевантности, схему структуры и ТЗ на тексты.
- Показываем промежуточный результат: после чистки согласуем кластеры, прежде чем назначать страницы.
- Ядро и все материалы — ваши: можно внедрять самим или с любым подрядчиком.
Ядро без внедрения — полдела
Собранная семантика приносит трафик, когда превращается в страницы, мета-теги и тексты. Внедряем сами — в рамках продвижения.
Поисковое продвижениеЧастые вопросы
Сбор семантического ядра на заказ — услуга агентства АП-ИМ: собираем, чистим и кластеризуем семантику для сайтов услуг и интернет-магазинов, назначаем запросы страницам, проектируем структуру сайта и готовим ТЗ на тексты. Отдельно берём готовые ядра на чистку и кластеризацию. Стоимость считаем по часам по ставке 3500 ₽; срок для сайта услуг — одна-две недели.
Работаем из Санкт-Петербурга с компаниями по всей России. Что такое ядро и как оно устроено — в статье семантическое ядро; как считать спрос — в разборе Яндекс Вордстата; чем LSI-словарь отличается от «вхождений» — в материале LSI-фразы. Внедрение ядра — в рамках поискового продвижения.
Полезные статьи