Поисковое продвижение интернет-магазинов

Выводим каталог в топ Яндекса и Google: структура от спроса, посадочные фильтров, фиды и коммерческие факторы. Отчитываемся ростом небрендовых заказов, а не позициями.

Типичные ситуации

Знакомые проблемы?

01Каталог на тысячи товаров, а трафик из поиска идёт только на главную и по бренду.

02Страницы фильтров и сортировок плодят дубли, и Вебмастер выкидывает категории из индекса.

03Описания категорий написаны «для SEO», а покупатель уходит к конкуренту с ценами и наличием.

04Подрядчик по SEO пишет ТЗ, разработчик магазина месяцами не внедряет — рост стоит.

05Маркетплейсы забирают маржу, а свой магазин из поиска почти не продаёт.

Продвижение магазинов в цифрах

1 000+

SKU — каталоги, с которыми работаем

70 000 ₽

стартовый бюджет продвижения в месяц

системы: Яндекс и Google с их ИИ-ответами

14 дней

до первых правок на сайте

Из чего состоит продвижение магазина

Состав работ:

Структура от спроса
Категории и подкатегории проектируем по семантике: есть спрос — есть страница

Страницы фильтров
Комбинации фильтров становятся посадочными под запросы; дубли закрываем canonical

Товарные фиды
Товары уходят в поиск Яндекса и Google по фиду — отдельный канал трафика

Коммерческие факторы
Цены, наличие, доставка, отзывы — то, по чему поиск сравнивает магазины

Контент без воды
Описания категорий отвечают на запрос, а не набивают объём ключами

Внедряем правки сами
SEO и разработка в одной команде: не пишем ТЗ в стол, а меняем сайт

Чем продвижение интернет-магазина отличается от сайта услуг

Деньги магазину приносят страницы категорий и фильтров — на них приходит покупатель со сформированным запросом. Поэтому главное в продвижении — структура каталога: она должна повторять спрос, а не логику склада.

Вторая особенность — масштаб. Тысячи карточек, фильтры, пагинация: ошибка шаблона тиражируется на весь каталог. Технической базе — скорости, дублям, canonical, разметке — отдаём первый месяц работы. Подробный разбор — в статье SEO интернет-магазина.

Сколько стоит продвижение интернет-магазина в месяц

От 70 000 ₽ в месяц: ставка 3500 ₽ за час, тариф задаёт объём — 20, 40 или 100 часов. Магазину на тысячи товаров обычно нужен тариф выше стартового: структура каталога, страницы фильтров и техническая база требуют часов разработки, а не только текстов. Что влияет на цену: размер каталога, CMS, конкуренция в нише и состояние сайта на старте. Смету считаем после аудита и фиксируем состав работ.

Что приносит трафик магазину

Категории и подкатегории под запросы вида «товар + тип + характеристика». Посадочные фильтров: «смеситель для ванны с длинным изливом» — отдельная страница, а не параметр в адресе. Карточки товаров — под низкочастотные запросы с артикулами и моделями. Товарные фиды — отдельный канал в поиск Яндекса и Google. И коммерческие факторы: цена, наличие, доставка, отзывы — по ним поиск сравнивает магазины между собой. Как устроить структуру каталога, разобрали в статье каталог и фильтры.

Разработка и продвижение магазина в одной команде

Типовая беда SEO магазинов — задания, которые лежат у разработчика месяцами. У нас разработчики в штате: страницы фильтров, canonical, фиды и скорость внедряем сами. Если магазина ещё нет, структуру каталога закладываем от спроса до дизайна — разработка интернет-магазина сразу идёт с расчётом на поиск.

Каким магазинам подходит

Каталогу от нескольких сотен товаров Чем больше категорий и фильтров, тем больше посадочных под спрос — SEO окупается на масштабе

Магазинам на 1С-Битрикс, своей CMS и других платформах Правки вносим сами или готовим задачи вашим разработчикам; если платформа не даёт менять структуру, скажем сразу

Продавцам с доставкой по России Спрос собираем по всей стране, региональные страницы — по данным, а не по шаблону

Оптовикам и B2B-каталогам Длинный цикл, дорогой клик в рекламе — органика по товарным запросам обходится дешевле

Магазинам, которые уже на маркетплейсах Свой магазин в поиске — канал без комиссии и с вашей базой клиентов

Как строится работа

/ 5

Аудит и семантика:
техника, спрос, конкуренты — план на первые три месяца

/ 5

Структура каталога:
новые категории и посадочные фильтров под спрос

/ 5

Техническая база:
скорость, дубли, canonical, фиды, разметка

/ 5

Контент и коммерческие факторы:
категории, карточки, цены, наличие, доставка

/ 5

Рост и отчёт:
небрендовый трафик и заказы, гипотезы и правки каждый спринт

/ 5

Аудит и семантика: техника, спрос, конкуренты — план на первые три месяца

/ 5

Структура каталога: новые категории и посадочные фильтров под спрос

/ 5

Техническая база: скорость, дубли, canonical, фиды, разметка

/ 5

Контент и коммерческие факторы: категории, карточки, цены, наличие, доставка

/ 5

Рост и отчёт: небрендовый трафик и заказы, гипотезы и правки каждый спринт

Тарифы

Сайт услуг или небольшой каталог в одном регионе. Работаем по плану на месяц — состав задач определяет стратегия а не фиксированный список

Старт

70 000 ₽/мес

20 часов работ в месяц · ставка 3 500 ₽/час

Стратегия на квартал и план работ на каждый месяц
Технический аудит и устранение критичных ошибок
Семантическое ядро до 300 запросов с кластеризацией
Оптимизация приоритетных посадочных страниц
Микроразметка Schema.org и коммерческие факторы
Съём позиций по региону и отчёт по обращениям из органики
Распределение часов фиксируем в плане месяца

Почему АП-ИМ

Разработчики в штате: структура каталога, фильтры, фиды и скорость внедряются в те же недели, а не через задания в чужой бэклог.
Считаем результат небрендовым трафиком и заказами из органики, а не позициями по красивому списку.
Собираем семантику каталога от спроса: категории и фильтры появляются там, где есть запросы, а не по логике склада.
Разрабатываем магазины на своей CMS, поэтому знаем, где в типовых платформах ломается индексация.
Яндекс и Google с их товарными выдачами и ИИ-ответами — в одном контуре работ.

SEO магазина, маркетплейсы или контекстная реклама

Критерий	SEO интернет-магазина	Маркетплейсы	Контекстная реклама
Первые продажи	Через 2–3 месяца	Через недели после выхода	В день запуска
Стоимость продажи со временем	Снижается: трафик растёт при той же оплате	Комиссия и реклама внутри площадки растут	Растёт с аукционом
Клиентская база	Ваша: контакты, повторные заказы	Принадлежит площадке	Ваша
От чего зависите	Алгоритм поиска	Правила площадки, блокировки	Бюджет
Что после остановки	Трафик держится месяцами	Карточки уходят из выдачи площадки	Останавливается сразу
Кому подходит	Каталог от сотен товаров, горизонт от полугода	Массовый товар, быстрый старт	Нужны заказы сейчас

Первые продажи

SEO интернет-магазинаЧерез 2–3 месяца

МаркетплейсыЧерез недели после выхода

Контекстная рекламаВ день запуска

Стоимость продажи со временем

SEO интернет-магазинаСнижается: трафик растёт при той же оплате

МаркетплейсыКомиссия и реклама внутри площадки растут

Контекстная рекламаРастёт с аукционом

Клиентская база

SEO интернет-магазинаВаша: контакты, повторные заказы

МаркетплейсыПринадлежит площадке

Контекстная рекламаВаша

От чего зависите

SEO интернет-магазинаАлгоритм поиска

МаркетплейсыПравила площадки, блокировки

Контекстная рекламаБюджет

Что после остановки

SEO интернет-магазинаТрафик держится месяцами

МаркетплейсыКарточки уходят из выдачи площадки

Контекстная рекламаОстанавливается сразу

Кому подходит

SEO интернет-магазинаКаталог от сотен товаров, горизонт от полугода

МаркетплейсыМассовый товар, быстрый старт

Контекстная рекламаНужны заказы сейчас

Условия работы

Старт — аудит каталога и техники, план на первые три месяца с приоритетами.
Ставка 3500 ₽ за час и объём часов по тарифу зафиксированы в договоре; смета — после аудита.
Отчёт раз в месяц: небрендовый трафик, заказы из органики, позиции по кластерам, список внедрённого.
Правки внедряем сами или передаём вашим разработчикам — как договоримся; задания не лежат в столе.
Без накрутки, покупных ссылок пачками и текстов «для робота».

Нужен сам магазин?

Разрабатываем интернет-магазины на своей CMS — SEO заложено в конструкцию, а не прикручено после.

Разработка магазинов

Частые вопросы

От 70 000 ₽ в месяц — тариф «Старт». Итог зависит от размера каталога, конкуренции и состояния сайта: считаем после аудита и фиксируем состав работ.

Первые изменения трафика — через 2–3 месяца, устойчивый рост заказов — с 4–6 месяца. Индексация и набор позиций занимают время, быстрых честных результатов в SEO не бывает.

Да, CMS не препятствие: правки вносим сами или готовим точечные задачи вашим разработчикам. Если платформа упёрлась в потолок — скажем прямо и посчитаем перенос.

Нет. Гарантия позиций — красный флаг: выдача персонализирована и меняется. Мы фиксируем состав работ и отчитываемся небрендовым трафиком и заказами.

Небрендовый трафик, позиции по кластерам запросов, заказы из органики и список внедрённого за месяц. Читается за десять минут.

Фильтры со спросом открываем как посадочные с уникальным заголовком и текстом; комбинации без спроса и сортировки закрываем через canonical, чтобы не плодить дубли. Пагинацию оставляем индексируемой с корректными ссылками между страницами. Это первое, что проверяем в аудите: ошибка шаблона тиражируется на весь каталог.

Да. Фид отправляет товары в товарные выдачи Яндекса и Google — это отдельный канал трафика помимо органики. Настраиваем фид с ценами, наличием и характеристиками и следим, чтобы он не расходился с сайтом.

Жёсткого порога нет, но экономика сходится на каталоге от нескольких сотен позиций: каждая категория и фильтр — посадочная под свой спрос. Магазину на десяток товаров выгоднее контекстная реклама. Считаем по спросу на старте и говорим прямо, если органика не окупится.

Да, если нужна собственная база клиентов и продажи без комиссии. Маркетплейс даёт быстрый старт, но клиент остаётся у площадки. Свой магазин в поиске — канал, который не зависит от правил площадки и блокировок.

Да, и так дешевле: структуру каталога проектируем от семантики до дизайна, техническая база сразу проходит требования поиска. Разработку и SEO ведёт одна команда.

SEO-продвижение интернет-магазина — услуга агентства АП-ИМ: поисковое продвижение магазинов в Яндексе и Google с ростом небрендового трафика и заказов. Работы: аудит каталога, семантика от спроса, структура категорий и посадочные фильтров, техническая база — скорость, дубли, canonical, пагинация, товарные фиды и разметка, описания категорий и карточек, коммерческие факторы. Цена — от 70 000 ₽ в месяц по ставке 3500 ₽ за час; итог зависит от размера каталога и конкуренции.

Работаем из Санкт-Петербурга с магазинами по всей России — от нишевых каталогов до оптовых B2B. Как строится работа по этапам — в статье этапы продвижения интернет-магазина; что проверять в каталоге — в материале SEO интернет-магазина. Нужен сам магазин — разработка интернет-магазинов.

Полезные статьи

Как открыть интернет-магазин: пошаговый план запуска

Восемь шагов от расчёта экономики до первых продаж: юридическая форма, обязательные документы и касса, выбор платформы, каталог, доставка, интеграция с 1С и продвижение. С таймлайном запуска и чек-листом.

Сколько стоит интернет-магазин и от чего зависит цена

Разбираем по полкам, сколько стоит интернет-магазин и почему сметы у подрядчиков отличаются в разы: из чего складывается цена, вилки по типам решения, какие факторы её разгоняют, что входит в стоимость, а что оплачивается отдельно. В конце — скрытые расходы, способы сэкономить без потери качества и чек-лист для проверки сметы.

Продвижение интернет-магазина: этапы, сроки и за что платите

Продвижение магазина — не «написать тексты в категории». Разбираем этапы работ, на что уходит бюджет и в какие сроки ждать первых изменений.

Что такое SEO-продвижение

Хотите узнать, как сделать ваш сайт более заметным в поисковых системах и привлечь больше посетителей?

Свой интернет-магазин для селлера: как построить второй канал, не бросая маркетплейс

Пошаговый план для продавца маркетплейса: как проверить, готов ли ваш товар к прямым продажам, что переносится с площадки, а что придётся строить с нуля, и на каких ошибках селлеры теряют деньги в первые полгода.

Маркетплейс или свой интернет-магазин: две экономики в цифрах

Продавать на маркетплейсе или строить свой магазин — вопрос не веры, а арифметики. Сравниваем две экономики: комиссия против стоимости трафика, чужой клиент против своего, и показываем, когда правильный ответ — «и то и другое».