Каталог и фильтры: как собрать, чтобы продвигался
Категория закрывает общий запрос, а покупатель ищет конкретнее: с параметром, для задачи, определённого размера. Такие запросы закрывают страницы фильтров — если они доступны поиску и оформлены как самостоятельные страницы.
Какие комбинации открывать
| Тип страницы | Открывать | Условие |
|---|---|---|
| Один параметр: тип, материал, размер | Да | Есть спрос и хотя бы несколько товаров |
| Два параметра вместе | Выборочно | Только там, где так действительно ищут |
| Три и больше | Нет | Спроса почти нет, страниц становится слишком много |
| Цена, сортировка, вид отображения | Нет | Это не запросы, а способ просмотра |
| Пустые выборки | Нет | Страница без товаров вредит всему каталогу |
Как формировать адреса
Для страниц, которые должны индексироваться, нужны понятные постоянные адреса без параметров: раздел, затем значение фильтра. Служебные комбинации остаются на параметрах и закрываются. Это единственный способ развести «страницы под спрос» и «способы просмотра» так, чтобы поиск понял разницу.
Что должно быть на такой странице
- Свой заголовок и описание, собранные по шаблону из названия категории и значения фильтра.
- Заголовок h1, отличный от родительской категории.
- Список товаров, который действительно соответствует фильтру.
- Ссылка из категории, иначе поиск не найдёт страницу.
- Хлебные крошки, показывающие место в структуре.
Технические ошибки, которые всё ломают
- Все параметры закрыты одной строкой. Вместе с мусором закрывается и спросовая часть.
- Канонический адрес фильтра ведёт на категорию. Страница есть, но поиск считает её копией.
- Комбинации плодятся бесконтрольно. Тысячи почти пустых страниц съедают краулинговый бюджет.
- Фильтр работает только скриптом. Если содержимое не отдаётся в исходном коде, поиск увидит пустую страницу.
С чего начать
- Собрать спрос по категории: какие уточнения ищут и как часто.
- Сопоставить со списком фильтров: что из этого уже есть.
- Открыть первые десять-двадцать комбинаций с наибольшим спросом.
- Проследить месяц: попали ли страницы в индекс и появились ли показы.
- Расширять список по результату, а не сразу.
Смежные материалы: этапы продвижения интернет-магазина и SEO интернет-магазина. Реализуем такие структуры в разработке и ведём в продвижении.
Одна строка в robots.txt, закрывающая все адреса с параметрами, стоит магазину половины возможного трафика. Спрос живёт в уточнениях, а уточнения — это фильтры.