Продвижение в регионах: поддомены, филиалы и карточки
Поиск показывает разные результаты в разных городах. Если компания работает в нескольких регионах, один сайт без региональной структуры конкурирует только там, где ему присвоен регион, а в остальных проигрывает местным.
Три схемы
| Схема | Когда подходит | Что учесть |
|---|---|---|
| Поддомены по городам | Много регионов, есть представительства или доставка | Каждому поддомену нужен свой регион, контакты и уникальное наполнение |
| Папки по городам | Два-три региона | Регион присваивается всему сайту, поэтому эффект слабее |
| Отдельные сайты | Разные юрлица и ассортимент | Дорого в поддержке, оправдано редко |
Что должно отличаться на региональной странице
- Контакты и адрес. Местный телефон, адрес, время работы. Это главный сигнал присутствия.
- Условия. Сроки и стоимость доставки, наличие на местном складе, порядок самовывоза.
- Ассортимент и цены. Если они отличаются — это должно быть видно.
- Локальные детали. Что реально относится к городу: районы обслуживания, местные проекты, особенности логистики.
Карточки в справочниках
Для локального спроса карточка организации иногда важнее сайта: она отображается в поиске и на картах вместе с отзывами и маршрутом. Обязательный минимум — заполненная карточка на каждый физический адрес, категории, фото, актуальный график и работа с отзывами. Без офиса карточку создавать нельзя: это нарушение правил и риск блокировки.
Частые ошибки
- Клонирование страниц. Отличается только название города — поиск считает это дублями.
- Один телефон на все регионы. Признак отсутствия присутствия, снижает доверие и в поиске, и у покупателя.
- Регион не присвоен. Поддомен сделали, а в панели вебмастера регион не указали — он не работает.
- Заброшенные поддомены. Пустые страницы без товаров и контактов вредят всему сайту.
Когда региональная структура не нужна
Если вы работаете по всей стране удалённо и физического присутствия нет, поддомены городов не дадут преимущества, а поддерживать их дорого. В такой ситуации лучше усиливать основной сайт и добирать спрос платными каналами.
Что входит в работы — в разделе поискового продвижения. Смежные материалы: продвижение молодого сайта и реклама на картах.
Сорок одинаковых страниц городов, где меняется только название, — не региональное продвижение, а сорок дублей. Поиску нужно доказательство присутствия, а не подстановка слова.