Семантическое ядро: как собрать и почему размер имеет значение
Семантическое ядро — список поисковых запросов, по которым сайт должен находиться, сгруппированный так, что каждой группе соответствует одна страница. Это не файл с ключевыми словами, а проект структуры сайта.
Отсюда главное следствие: ядро собирают до того, как писать тексты и делать разделы. Собранное после — это уже подгонка под то, что построили наугад.
Три вида частотности
Одна и та же фраза имеет три разных числа, и путать их дорого.
| Тип | Оператор | Что считает | Пример: «купить дверь» |
|---|---|---|---|
| Базовая | без операторов | все запросы, содержащие эти слова в любой форме и с любыми добавками | завышена в разы |
| Фразовая | "кавычки" | только эту фразу, но в любых словоформах | ближе к правде |
| Точная | "!восклицательный !знак" | ровно эту фразу в этой форме | реальный спрос |
Разрыв между базовой и точной бывает десятикратным. Направление, которое по базовой выглядит перспективным, по точной оказывается пустым — и наоборот, скромная на вид фраза даёт стабильный поток.
Практическое правило: решения принимают по точной частоте. Базовая годится только чтобы найти сами формулировки.
Как собирается ядро
- Маркеры. 20–50 базовых формулировок: как называется услуга, как её называют клиенты, синонимы, профессиональный и бытовой варианты.
- Расширение. Вордстат, подсказки поиска, запросы из Вебмастера и Search Console, ядра конкурентов, внутренний поиск по сайту.
- Чистка. Убираются нецелевые: другой регион, «своими руками», «бесплатно», «вакансии», «отзывы сотрудников», названия чужих брендов.
- Снятие точной частоты по всему списку.
- Кластеризация — группировка по схожести выдачи.
- Разметка: какой группе какая страница соответствует и каких страниц не хватает.
Кластеризация: почему по выдаче, а не по словам
Наивный способ — группировать фразы по общим словам. Он ломается на первом же примере: «пластиковые окна» и «окна ПВХ» слов не делят вовсе, а это один и тот же запрос.
Рабочий способ — по пересечению выдачи: если по двум фразам поиск показывает в основном одни и те же страницы, значит, он считает их одним намерением, и им нужна одна страница. Порог пересечения задают числом: обычно от 3 до 5 общих адресов в топ-10.
- Жёсткая кластеризация — фраза попадает в группу, только если пересекается со всеми её участниками. Групп много, они мелкие и точные.
- Мягкая — достаточно пересечения с центром группы. Групп меньше, они крупнее, риск смешать разные намерения выше.
Для коммерческих разделов берут жёсткую: лучше десять точных страниц, чем одна размытая, которая не выйдет никуда.
Зачем ядра на десятки тысяч фраз
Ядро на 300 запросов покрывает очевидное — то, что и так знают все конкуренты. Разница начинается на объёме.
- Видно свободные направления. В большом ядре всплывают группы, под которые ни у кого нет страницы. Это самый дешёвый рост: конкуренция там нулевая.
- Видно пустые направления. Раздел, который казался важным, по точной частоте оказывается на десяток запросов в месяц — и на него не тратят месяцы работы.
- Длинный хвост даёт заявки. Низкочастотные запросы конкретнее, а человек за ними ближе к покупке, чем за общим «купить X».
- Структура строится один раз. Переделывать разделы через год дороже, чем собрать полное ядро сразу.
Мы собираем ядра от 100 000 запросов — на таком объёме картина спроса перестаёт зависеть от того, какие маркеры пришли в голову на старте.
Где большое ядро вредит
Когда его некому внедрять. Ядро на сто тысяч фраз означает сотни страниц. Если писать их некому, файл останется файлом, а деньги за сбор потрачены.
Когда сайт не готов технически. Пока страницы не индексируются и сервер отдаёт ошибки, структура из ядра не заработает — сначала техническая база.
Когда его подгоняют под существующие страницы. Это уже не проект структуры, а оправдание того, что построено.
Когда в него верят как в гарантию. Ядро показывает спрос, а не результат. Попасть в топ по группе — отдельная работа, которая зависит и от конкурентов, и от качества страницы.
Когда собирают по базовой частоте. Тогда большое ядро — это большая ошибка: направления выбираются по завышенным числам.
Коротко
- Семантическое ядро — не список слов, а проект структуры сайта.
- Решения принимают по точной частоте: разрыв с базовой бывает десятикратным.
- Кластеризуют по пересечению выдачи, а не по общим словам.
- Для коммерческих разделов подходит жёсткая кластеризация.
- Большое ядро показывает свободные направления и отсекает пустые.
- Ядро без ресурса на внедрение остаётся файлом.
Собираем ядра от 100 000 запросов и превращаем их в структуру сайта — поисковое продвижение.