CGI: что это такое простыми словами

CGI (от англ. Computer-Generated Imagery) — изображения, анимация и визуальные эффекты, созданные на компьютере. Проще говоря, это компьютерная графика: всё, что зритель видит в кадре, но чего не было перед камерой.

Аббревиатуру произносят как «си-джи-ай» или сокращённо «си-джи». Ниже — как это делается, чем CGI отличается от VFX и почему рекламные ролики всё чаще снимают без самого товара.

Как создаётся CGI

Путь от идеи до кадра проходит через четыре этапа, и порядок у них почти всегда один. Каждый следующий бессмысленно начинать, пока не закончен предыдущий.

1. Моделирование — построение трёхмерной формы объекта: геометрия без цвета и материала.
2. Текстурирование и материалы — из чего объект сделан: металл, ткань, стекло, как он отражает и поглощает свет.
3. Освещение и анимация — расстановка источников света и, если нужно, движение объекта или камеры.
4. Рендеринг — расчёт итогового изображения. Самый затратный по времени этап: сложный кадр считается часами.

Именно рендеринг определяет и стоимость, и сроки. Отсюда практическое следствие для заказчика: правки, приходящие после рендера, стоят дороже всего, а правки на этапе моделирования почти бесплатны. Обсуждать форму и ракурс нужно на сером макете, а не на готовой картинке.

Чем CGI отличается от VFX

CGI — это то, что нарисовано на компьютере. VFX (visual effects) — процесс соединения снятого материала с нарисованным. CGI отвечает на вопрос «что», VFX — «как это попало в кадр».

Пример. Трёхмерная модель автомобиля — это CGI. Совмещение этой модели с реальной съёмкой улицы так, чтобы совпали свет, тени, отражения и движение камеры, — это VFX. В полностью компьютерном ролике VFX не нужен: соединять не с чем.

Зачем CGI в рекламе

Потому что снимать товар дороже и медленнее, чем построить его модель, — как только речь идёт о нескольких вариантах, ракурсах или сценах. Одна готовая модель бесконечно переиспользуется.

Конкретные ситуации, где это решает задачу:

• Товара ещё нет. Реклама выходит до старта производства — снимать нечего.
• Много вариантов. Двадцать цветов и шесть комплектаций — двадцать фотосессий против одной модели с заменой материала.
• Съёмка физически невозможна. Разрез механизма, работа внутренних узлов, объект в масштабе здания.
• Нужна недостижимая сцена. Локация, время суток и погода, которые не собрать в один съёмочный день.
• Обновление без пересъёмки. Изменилась упаковка — правится текстура, а не организуется новая смена.

Ограничение тоже стоит назвать честно: CGI выгоден на объёме и на повторном использовании. Для одного статичного кадра простого предмета обычная предметная съёмка почти всегда быстрее и дешевле.

Где ещё применяется

Помимо рекламы — кино и сериалы, игры, архитектурная визуализация, промышленный дизайн, обучающие материалы и медицинские иллюстрации. Логика везде одинаковая: показать то, что снять нельзя или дорого.

Отдельно про омонимию: в веб-разработке аббревиатура CGI означает совсем другое — Common Gateway Interface, старый способ запуска серверных скриптов. К компьютерной графике это отношения не имеет.

Коротко

• CGI — изображения и анимация, созданные на компьютере.
• Этапы: моделирование, текстуры, свет и анимация, рендеринг.
• Правки дешёвы до рендера и дороги после — форму согласуют на сером макете.
• CGI — что нарисовано, VFX — как это соединено со снятым материалом.
• В рекламе выгоден при множестве вариантов и невозможности съёмки; для одного простого кадра дешевле фотосъёмка.
• В веб-разработке та же аббревиатура означает Common Gateway Interface — другое понятие.

Частые вопросы

CGI это простыми словами что

Компьютерная графика: объекты, сцены и эффекты, нарисованные на компьютере и выглядящие как снятые камерой.

Чем CGI отличается от 3D-графики

CGI — более широкое понятие: сюда входит и трёхмерная, и двумерная компьютерная графика. 3D — частный случай, самый распространённый в рекламе и кино.

Дороже ли CGI обычной съёмки

Зависит от объёма. Один простой кадр дешевле снять. Но когда нужны десятки вариантов, ракурсов или сцен, модель окупается: её переиспользуют без новых смен и логистики.

Можно ли отличить CGI от реальной съёмки

В качественной работе — обычно нет. Выдают такие вещи, как поведение света, микронеровности поверхностей и мелкий мусор в кадре: реальность неидеальна, и именно эту неидеальность сложнее всего воспроизвести.

Собираем креативы и посадочные под рекламные кампании — дизайн и контекстная реклама.