Закон о платформенной экономике: что сделать продавцу до 1 октября

Федеральный закон от 31.07.2025 № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики» вступает в силу 1 октября 2026 года. Он задаёт правила для посреднических цифровых платформ, их партнёров-продавцов и владельцев пунктов выдачи заказов: как заключаются договоры, как разрешаются споры, как площадка взаимодействует с потребителем и продавцом.

Обзоров «что меняется» много. Эта статья про другое: что именно продавцу проверить у себя до срока.

Кого закон касается, а кого нет

Правила адресованы операторам посреднических платформ и их партнёрам — то есть продавцам, которые торгуют через маркетплейсы и подобные сервисы.

Закон не применяется к ресурсам, через которые владелец продаёт только собственные товары и услуги. Это важный практический вывод: собственный интернет-магазин под новое регулирование не подпадает. Также вне периметра — аудиовизуальные сервисы, платформы финансовых организаций, магазины программного обеспечения.

Отсюда первый вопрос к себе: где проходит основной оборот. Если весь спрос закрывают площадки, вы под регулированием целиком. Если есть собственный канал продаж, часть рисков распределяется — сравнение двух моделей по экономике разбирали в статье маркетплейс или свой интернет-магазин.

Главное изменение для продавца: проверка карточек

Оператор платформы обязан предварительно проверять карточки товаров, которые готовят продавцы-партнёры. Правила такой проверки утверждены Правительством.

Для продавца это означает смену режима: раньше карточку можно было выложить и править по ходу, теперь несоответствие данных обнаруживается до публикации или приводит к претензии после. Основные точки риска — те же, что и в обычных спорах с площадками:

• заявленные характеристики не совпадают с документами на товар;
• категория выбрана не та, к которой товар относится по классификаторам;
• нет сведений, обязательных для конкретной группы товаров;
• изображения не соответствуют фактическому товару или комплектации;
• данные о продавце в карточке расходятся с регистрационными.

Штрафы

За нарушения требований к размещению предложений о товарах установлена административная ответственность: для индивидуальных предпринимателей — от 5 000 до 30 000 ₽, для организаций — от 30 000 до 70 000 ₽. Контроль за соблюдением требований в сфере платформенной экономики возложен на ФАС России.

Отдельно стоит держать в голове, что штраф — не единственная и обычно не главная потеря. Снятая с публикации карточка в высокий сезон стоит дороже любого административного взыскания.

Чек-лист: что успеть до 1 октября

1. Сверьте карточки с документами. Возьмите топ-20 позиций по обороту и проверьте, что состав, размеры, материалы и назначение совпадают с сертификатами и техдокументацией. Это самая частая причина претензий.
2. Проверьте категории и классификаторы. Товар должен стоять в той категории, к которой относится по ТН ВЭД и ОКПД2, а не там, где «лучше продаётся».
3. Приведите в порядок обязательные сведения. Для маркируемых групп — коды и данные системы маркировки; что добавилось в 2026 году, разбирали в статье про Честный знак.
4. Сверьте реквизиты продавца во всех кабинетах: название, ИНН, контактные данные. Расхождения с ЕГРЮЛ — лёгкая и обидная причина проблем.
5. Проверьте, кто ведёт карточки. Если этим занимается подрядчик, зафиксируйте письменно, кто отвечает за достоверность данных и кто платит штраф при ошибке.
6. Наведите порядок в источнике данных. Карточки на площадках обычно выгружаются из учётной системы. Если в ней дубли и разночтения, ошибки размножатся по всем площадкам сразу — см. интеграцию с 1С.
7. Опишите порядок действий при претензии. Кто получает уведомление от площадки, в какой срок отвечает, кто правит карточку.

Что стоит сделать не из-за закона

Регулирование усиливает зависимость продавца от правил площадки: проверки, блокировки, споры теперь описаны в законе, но решения по-прежнему принимает оператор. Разумная реакция — не только привести карточки в порядок, но и снизить долю единственного канала.

Практический минимум — собственная точка продаж с прямым контактом покупателя. Как её строят рядом с площадками, не бросая их, разбирали в материале про свой магазин для селлера, а порядок запуска и сроки — в статье про интернет-магазин под ключ.

Коротко

• 289-ФЗ действует с 1 октября 2026 года и касается площадок и их продавцов-партнёров.
• Собственный магазин, где продаются только свои товары, под это регулирование не подпадает.
• Ключевое для продавца — предварительная проверка карточек товара оператором площадки.
• Штрафы за нарушение требований к размещению предложений: ИП 5–30 тыс. ₽, компании 30–70 тыс. ₽.
• Главный риск не штраф, а снятая карточка в сезон, поэтому проверять данные стоит до срока.

Если нужно проверить, как данные о товарах попадают из учётной системы на площадки и на сайт, это как раз наша часть работы — состав задач в разделе интернет-магазинов и в статье про товарный фид.