Копирайтинг и рерайт: в чём разница и что заказывать

Копирайтинг — создание текста с нуля: автор собирает фактуру, разбирается в предмете и пишет то, чего раньше не было. Рерайт — переписывание существующего текста другими словами при сохранении смысла.

Разница не в объёме работы, а в источнике содержания. Копирайтер добавляет знание, рерайтер перекладывает уже сказанное. Отсюда разница в цене — и в том, что получится на выходе.

Сравнение

Когда рерайт уместен

Отношение к рерайту в отрасли пренебрежительное, но у него есть законные ниши.

• Описания товаров. Тысяча карточек, где нужно переписать характеристики поставщика своими словами. Копирайтинг здесь экономически невозможен.
• Типовые справки. Условия доставки, порядок оплаты, инструкции — там нет места авторской мысли.
• Адаптация под другой формат. Статья в письмо, инструкция в короткий пост.
• Обновление устаревшего текста, где структура верна, а факты изменились.

Где рерайт не работает: на страницах услуг и в экспертных материалах. Текст, собранный из трёх чужих статей, не содержит ничего, чего нет у конкурентов, — и поиску нечего в нём предпочесть.

Почему уникальность в процентах ничего не значит

Заказ «текст с уникальностью 95%» — самая живучая привычка отрасли и самая бесполезная. Проверка уникальности сравнивает словосочетания, а не смысл.

Из этого следуют два неприятных факта. Первый: текст, переписанный из чужой статьи синонимами и перестановкой слов, показывает высокую уникальность, оставаясь пересказом. Второй: честный экспертный текст с точными терминами, цитатами закона и названиями стандартов может показать низкую уникальность — именно потому, что термины нельзя заменить.

Поисковые системы оценивают не процент из стороннего сервиса, а полноту ответа на запрос и поведение читателей. Подробнее — релевантность. То же касается «водности» и «заспамленности»: пороги этих сервисов произвольны и к алгоритмам отношения не имеют.

Что определяет качество текста

1. Фактура. Цифры, сроки, условия, ограничения — то, что автор может узнать только у вас или из данных.
2. Ответ в начале. Человек пришёл с вопросом; вступление о важности темы он не читает.
3. Структура. Подзаголовки, списки, таблицы. Разбор — читабельность текста.
4. Честные ограничения. «Не подойдёт, если…» вызывает больше доверия, чем сплошные преимущества.
5. Тематическая полнота. Раскрыты подтемы, которые ждёт читатель, — LSI-фразы появляются сами.
6. Отсутствие клише. «Индивидуальный подход» и «команда профессионалов» не несут информации.

Как ставить задачу автору

• Кто читатель и что он должен понять после прочтения.
• Какой вопрос закрывает текст — один конкретный, а не «про компанию вообще».
• Фактура от вас: цены, сроки, состав услуги, ограничения, реальные случаи. Без этого получится пересказ конкурентов, и виноват будет не автор.
• Чего нельзя обещать — юридические и отраслевые ограничения.
• Кто эксперт для проверки фактов и сколько у него времени.
• Критерий приёмки — не процент уникальности, а «отвечает на вопрос, есть цифры, нет клише».

Практическое правило: час эксперта на интервью повышает качество текста сильнее, чем удвоение бюджета на автора. Всё, чего нет у вас в голове или в данных, автор возьмёт у конкурентов.

Коротко

• Копирайтинг создаёт текст с нуля на своей фактуре, рерайт переписывает готовый.
• Рерайт уместен для описаний товаров, справок и адаптации, но не для страниц услуг.
• Процент уникальности сравнивает словосочетания, а не смысл, и ничего не доказывает.
• Экспертный текст с терминами и цитатами закона может показывать низкую уникальность — это нормально.
• Качество определяют фактура, ответ в начале, структура и честные ограничения.
• Час интервью с экспертом даёт больше, чем удвоение бюджета на автора.

Пишем тексты на вашей фактуре и под реальный спрос — поисковое продвижение и интернет-маркетинг.