Читабельность текста: что это и как её повысить

Читабельность — степень, в которой текст легко воспринимается и понимается читателем. Это свойство содержания и структуры: длины предложений, выбора слов, разбивки на абзацы, наличия заголовков и списков.

Её часто путают с разборчивостью — свойством шрифта и вёрстки: размер кегля, контраст, межстрочный интервал. Разница практическая: разборчивость чинит дизайнер, читабельность — автор. Текст можно набрать идеальным шрифтом и всё равно оставить нечитаемым.

Почему это влияет на позиции

Напрямую поисковые системы «сложность текста» не ранжируют. Влияние идёт через поведение: нечитаемый текст люди закрывают. Короткие визиты, возвраты в выдачу и отсутствие прокрутки — сигналы, которые алгоритмы учитывают.

Есть и второй эффект, житейский. Понятный текст пересказывают коллеге, сохраняют в закладки и присылают в чат. Из абзаца, где мысль размазана на три придаточных, пересказывать нечего.

Что делает текст тяжёлым

• Длинные предложения. Больше двух придаточных — и читатель теряет начало мысли.
• Отглагольные существительные. «Осуществление проведения оптимизации» вместо «оптимизируем».
• Пассивные конструкции. «Заявка была обработана» вместо «мы обработали заявку»: непонятно, кто действует.
• Канцелярит и клише. «В рамках реализации», «индивидуальный подход», «широкий спектр услуг».
• Термины без расшифровки при первом употреблении.
• Сплошное полотно без подзаголовков, списков и таблиц.
• Вступления ни о чём. Три абзаца о важности темы перед ответом на вопрос.

Что работает

1. Ответ в первом абзаце. Человек пришёл с вопросом — дайте ответ сразу, подробности ниже.
2. Одна мысль — один абзац. Три-четыре строки, дальше новый.
3. Подзаголовок каждые два-три абзаца. По ним текст сканируют, прежде чем читать.
4. Списки для перечислений, таблицы для сравнений. Пять пунктов в строку через запятую не читаются никогда.
5. Глаголы вместо отглагольных существительных. «Настраиваем» лучше, чем «осуществляем настройку».
6. Конкретика вместо оценок. «От трёх месяцев» вместо «в кратчайшие сроки».
7. Проверка вслух. Место, где сбилось дыхание, — место, где нужна точка.

Что показывают индексы читабельности

Существуют формулы, оценивающие сложность текста по длине предложений и слов: индекс Флеша, формула Флеша — Кинкейда и их адаптации для русского языка. Онлайн-сервисы выдают на их основе балл или «класс образования, необходимый для понимания».

Пользоваться ими стоит с оговоркой. Формулы считают форму, а не смысл. Набор коротких бессвязных предложений получит отличную оценку, а точное определение с необходимым термином — плохую. Индекс полезен как сигнал «текст перегружен», но не как цель: подгонять текст под балл — верный способ его испортить.

Отдельная ловушка — сервисы «уникальности и заспамленности», которые заодно показывают «водность». Их пороги произвольны, к алгоритмам поиска отношения не имеют, а слепое следование им приводит к текстам, из которых вычищен смысл.

Коротко

• Читабельность — лёгкость восприятия текста; разборчивость — свойство шрифта и вёрстки.
• На позиции влияет косвенно, через поведение: нечитаемый текст закрывают.
• Понятный текст пересказывают и сохраняют, размытый — закрывают.
• Тяжесть создают длинные предложения, отглагольные существительные, канцелярит и сплошное полотно.
• Работают ответ в первом абзаце, короткие абзацы, подзаголовки, списки и таблицы, глаголы вместо существительных.
• Индексы читабельности оценивают форму, а не смысл; подгонять текст под балл вредно.

Готовим тексты, которые дочитывают до конца, — поисковое продвижение сайтов.