Реклама в 2ГИС: какие форматы есть и кому она подходит
Реклама в 2ГИС — инструменты продвижения внутри справочника и карт: приоритетное место в поисковой выдаче сервиса, выделение карточки, баннеры и метки на карте. Задача — сделать компанию заметнее в момент, когда человек ищет что-то поблизости.
Ключевая особенность площадки: сюда приходят с уже сформированным намерением и с географической привязкой. Ниже — какие форматы есть, что даёт бесплатная карточка и как считать результат.
Чем 2ГИС отличается от обычной рекламы
Пользователь открывает справочник, когда собирается что-то сделать прямо сейчас: найти сервис, аптеку, кафе, магазин рядом. Намерение здесь плотнее, чем в поиске, и куда плотнее, чем в соцсетях.
Второе отличие — конкуренция ограничена географией. В выдаче по запросу «шиномонтаж» вы соревнуетесь не со всей страной, а с несколькими компаниями в радиусе. Для локального бизнеса это делает площадку одной из самых эффективных по стоимости обращения.
Третье — офлайн-конверсия. Значительная часть результата здесь не клик по сайту, а звонок, построенный маршрут или визит. Это надо учитывать при подсчёте: оценивать площадку только по переходам на сайт значит недосчитать основную часть эффекта.
Что даёт бесплатная карточка
Базовое размещение бесплатно, и до покупки рекламы имеет смысл выжать его полностью. Заполненная карточка часто даёт больше, чем платное продвижение при пустой.
- Точные часы работы, включая праздники — самая частая причина потерянного клиента.
- Телефон и сайт, актуальные и рабочие.
- Фотографии входа, интерьера, товара: карточка без фото проигрывает соседней с фото.
- Полный перечень товаров и услуг — по нему работает внутренний поиск справочника.
- Отзывы и ответы на них. Реакция компании видна и влияет на выбор сильнее самой оценки.
Платные форматы
Основная идея платного размещения — попасть выше в выдаче справочника по профильным запросам и выделиться визуально среди соседей.
- Приоритетное место в выдаче по категории и запросам — аналог верхней позиции в поиске.
- Выделение карточки цветом, логотипом, дополнительной строкой с преимуществом.
- Метка на карте — компанию видно при обзоре района, а не только в списке.
- Баннеры в интерфейсе и рекламные блоки в выдаче.
Модель оплаты и набор форматов зависят от города и категории, поэтому конкретные цифры имеет смысл запрашивать под свой случай. Общее правило: чем выше конкуренция в категории и плотнее район, тем дороже приоритет.
Как считать результат
Личный кабинет площадки показывает показы карточки, переходы, звонки и построения маршрута. Этого достаточно для оценки динамики, но недостаточно для оценки денег.
Чтобы связать площадку с выручкой, нужны две вещи. Отдельный номер телефона в карточке — тогда звонки однозначно атрибутируются 2ГИС, а не смешиваются с остальными каналами. И UTM-метки на ссылке сайта, чтобы переходы были видны в аналитике отдельной строкой.
Дальше считается как у любого другого канала: расход, количество обращений, стоимость обращения и доля дошедших до сделки. Без этого сравнить 2ГИС с контекстом невозможно — вы будете сравнивать показы с заявками. Разбор метрик — CPL, ДРР, ROAS и ROMI.
Кому подходит и кому нет
Подходит бизнесу с физической точкой и локальным спросом: сервисам, клиникам, салонам, магазинам, общепиту, ремонту. Всему, что ищут по принципу «рядом со мной».
Не подходит компаниям без привязки к месту: онлайн-услугам с федеральной аудиторией, B2B с длинным циклом и узким кругом клиентов, интернет-магазинам без розницы. Там охват справочника уходит в аудиторию, которой ваш адрес не нужен.
Коротко
- 2ГИС — справочник, куда приходят с готовым намерением и географической привязкой.
- Базовая карточка бесплатна; заполненная бесплатная часто эффективнее платной при пустой.
- Платные форматы: приоритет в выдаче, выделение карточки, метка на карте, баннеры.
- Значительная часть результата — звонки и маршруты, а не переходы на сайт.
- Для честного счёта нужны отдельный номер и UTM-метки.
- Канал для локального бизнеса с точкой; федеральному онлайну и узкому B2B не подходит.
Собираем каналы в одну систему и считаем результат до сделок — услуги интернет-маркетинга.