Редирект 301: что это, когда нужен и как не потерять трафик

Редирект — перенаправление со старого адреса на новый: посетитель и поисковый робот, запросив одну страницу, автоматически попадают на другую. Основных видов два: 301 — переезд навсегда, 302 — временный.

Разница не формальная. От выбранного кода зависит, перенесётся ли на новый адрес всё, что страница накопила в поиске, — или останется на старом и постепенно пропадёт.

301 и 302: в чём разница

Практический вывод: если возвращаться на старый адрес вы не собираетесь — нужен 301. Ошибочно поставленный 302 при переезде выглядит нормально для посетителя, но поиск продолжает считать главным старый адрес, и новый месяцами не набирает позиций.

Когда нужен 301

1. Смена адресов страниц при редизайне или перестройке структуры — самый частый и самый опасный случай.
2. Переезд на новый домен.
3. Склейка зеркал: с www на без www, с http на https. Сайт должен быть доступен по одному-единственному варианту адреса.
4. Объединение дублей — двух похожих страниц в одну, чтобы они не конкурировали между собой.
5. Удаление раздела, у которого есть очевидный преемник: товар снят с производства, есть аналог.
6. Приведение адресов к единому виду — слеш в конце, регистр букв, лишние параметры.

Пять ошибок

Всё на главную. Самая распространённая и самая дорогая. Когда сотня страниц перенаправляется на главную, поиск воспринимает это как «страницы больше нет» — сигналы не переносятся, а человек, искавший конкретный товар, попадает на витрину и уходит. Правило: перенаправлять на страницу с тем же смыслом, а если преемника нет — честно отдавать 404.

Цепочки. Адрес А ведёт на Б, Б на В, В на Г. Каждое звено — лишний запрос и потеря времени, а длинные цепочки робот может не дочитать. При переносе нужно править исходные ссылки на конечный адрес, а не наращивать цепочку.

Кольца. А ведёт на Б, Б обратно на А. Страница не открывается вообще, браузер показывает ошибку бесконечного перенаправления.

Редирект вместо удаления мусора. Тысячи служебных адресов, перенаправленных куда-нибудь, продолжают тратить бюджет обхода. Их правильнее закрывать от индексации.

Забытые внутренние ссылки. Меню и текст статей продолжают вести на старые адреса. Формально всё работает через редирект, фактически каждый переход по сайту делает лишний шаг. Проверяется обходом через Screaming Frog.

Как переносить страницы без потерь

1. Выгрузить список текущих адресов и их трафик. Без этого невозможно понять, что именно нельзя терять.
2. Составить карту соответствий — старый адрес → новый, постранично.
3. Проверить, что для каждой ценной страницы есть преемник с тем же смыслом.
4. Настроить 301 и убедиться, что ответ именно 301, а не 302 или 200.
5. Обновить внутренние ссылки на новые адреса.
6. Обновить sitemap.xml — там должны быть только новые адреса.
7. Отправить новые адреса на переобход в Вебмастере и Search Console.
8. Следить за трафиком и ошибками ближайшие недели: восстановление после переезда занимает время, но падение должно быть кратковременным.

Редиректы после переезда снимать не нужно — по старым адресам ещё долго ходят люди по закладкам и ссылкам с чужих сайтов.

Коротко

• Редирект — перенаправление со старого адреса на новый для посетителей и роботов.
• 301 — переезд навсегда, передаёт накопленные сигналы; 302 — временный, оставляет их за старым адресом.
• Нужен при смене адресов, переезде домена, склейке зеркал и объединении дублей.
• «Всё на главную» — худший вариант: сигналы не переносятся, а люди уходят.
• Цепочки и кольца редиректов ломают обход и доступность страницы.
• При переносе обязательны карта соответствий, обновление внутренних ссылок и sitemap.

Переносим сайты и меняем структуру без обвала трафика — поисковое продвижение и разработка сайтов.