Редизайн сайта: сколько стоит и когда он действительно нужен

Редизайн сайта — обновление внешнего вида и структуры существующего ресурса без создания нового с нуля. Единой цены у него нет: под этим словом скрываются три разных объёма работ, которые различаются по стоимости в десять и более раз.

Поэтому вопрос «сколько стоит редизайн» без уточнения бессмыслен — всё равно что спрашивать цену ремонта, не сказав, красим стены или переносим их. Ниже — из чего складывается сумма, когда переделка оправдана и что чаще всего идёт не так после неё.

Три уровня редизайна

Первый уровень — это обновление оболочки, его иногда закрывают за несколько дней. Третий по объёму работ равен созданию нового сайта, и считать его надо как новый сайт. Промежуточный вариант — самый частый запрос: «выглядит устаревшим, а работает нормально».

От чего зависит стоимость

1. Количество типов страниц. Платят не за страницы, а за шаблоны. Каталог на 5 000 товаров — это по-прежнему один шаблон карточки.
2. Нужен ли новый прототип. Если меняется только оформление, этап проектирования выпадает и цена падает заметно.
3. Движок. Работа с типовой CMS дешевле, чем с самописной системой, где каждую правку приходится разбирать по коду.
4. Содержимое. Тексты, фотографии и описания товаров — отдельная статья затрат, которую регулярно забывают заложить.
5. Интеграции. CRM, оплата, доставка, склад — их придётся переподключать и тестировать.

Полезное правило при сравнении смет: просите разложить цену по этапам — проектирование, дизайн, вёрстка, программирование, контент, тестирование. Смета одной строкой скрывает, что именно вырезали, чтобы получилась привлекательная сумма.

Когда редизайн оправдан

• Сайт неудобен на телефоне. Больше половины трафика приходит с мобильных — если там всё разъезжается, теряются деньги, а не эстетика.
• Пользователи не находят то, за чем пришли. Видно по аналитике: короткие визиты, выходы с ключевых страниц, поиск по сайту с одинаковыми запросами.
• Сайт медленный, и это не лечится настройкой. Тяжёлая вёрстка иногда дешевле переписать, чем оптимизировать. Что именно проверять — скорость загрузки сайта.
• Изменился бизнес. Появились новые направления, а структура сайта осталась от старого ассортимента.
• Сайт нельзя редактировать без разработчика. Каждая правка через подрядчика — скрытый постоянный расход.

Не оправдан редизайн, когда единственный аргумент — «надоел» или «у конкурента красивее». Красивее не означает «продаёт лучше»: проверять надо на своих данных, а не на ощущении.

Главный риск: потерять трафик

Самая дорогая ошибка редизайна — обвал поискового трафика после запуска. Механизм всегда один: изменились адреса страниц, а старые не перенаправлены на новые. Поиск видит массовые 404, накопленные позиции обнуляются, и восстановление занимает месяцы.

Что должно быть в договоре до старта работ:

1. Карта перенаправлений со старых адресов на новые — постранично, а не «всё на главную».
2. Сохранение текстов и заголовков на страницах, которые уже приносят трафик. Дизайнер часто сокращает текст «ради чистоты» — вместе с ним уходят позиции.
3. Проверка на копии до переключения: обход сайта краулером, поиск битых ссылок и потерянных страниц. Инструмент — Screaming Frog.
4. Сохранение счётчиков и целей, иначе сравнить «до» и «после» будет нечем.
5. Замер до запуска: трафик, позиции, конверсия. Без этих цифр спорить об эффекте бессмысленно.

Про сам механизм падения и порядок действий, если оно уже произошло, — сайт потерял позиции в поиске.

Коротко

• Редизайн бывает трёх уровней: косметический, полный и с переработкой структуры — разница в цене десятикратная.
• Стоимость зависит от числа шаблонов, необходимости прототипа, движка, контента и интеграций.
• Смету стоит просить с разбивкой по этапам — одна строка скрывает вырезанное.
• Редизайн оправдан при проблемах на мобильных, потере пользователей в навигации, медленной работе и смене бизнеса.
• Главный риск — обвал трафика из-за смены адресов без перенаправлений.
• Замер трафика, позиций и конверсии до запуска обязателен, иначе эффект нечем оценить.

Переделываем сайты так, чтобы позиции и заявки не обнулялись при переключении, — разработка сайтов и поисковое продвижение.