AMP: зачем был нужен формат и почему от него отказываются
AMP (Accelerated Mobile Pages) — открытый формат от Google для облегчённых мобильных страниц. Такая страница загружается почти мгновенно за счёт трёх вещей: урезанного HTML, запрета на собственный JavaScript и раздачи из кэша Google.
Формат появился в 2015 году как ответ на медленный мобильный интернет. В 2026 году его роль сильно уменьшилась, и это главное, что нужно знать перед внедрением.
Как устроен
| Элемент | Что с ним делает AMP |
|---|---|
| HTML | ограниченный набор тегов, свои компоненты вида amp-img |
| JavaScript | свой запрещён, только библиотека AMP |
| CSS | только встроенный, лимит 75 КБ |
| Изображения | размеры задаются заранее — вёрстка не прыгает |
| Раздача | из кэша Google, а не с вашего сервера |
Ограничения и есть источник скорости: браузеру нечего долго считать, а страница приходит с ближайшего узла кэша.
Что изменилось и почему формат теряет смысл
AMP давал два преимущества, и оба исчезли.
Первое — приоритет в выдаче. Раньше AMP-страницы попадали в карусель «Главные новости» и получали значок молнии. С 2021 года Google убрал требование AMP для карусели — туда пускают любые страницы, которые проходят по Core Web Vitals.
Второе — скорость как отличие. Сегодня обычная страница на нормальном стеке грузится сопоставимо, если заняться форматами картинок и скоростью. Требования опубликованы числами: LCP до 2,5 секунды, INP до 200 мс, CLS до 0,1 — и добиться их можно без AMP.
При этом издержки формата никуда не делись: отдельная версия каждой страницы, урезанная аналитика, ограничения на рекламу и формы, свои ошибки в Search Console.
AMP и Турбо-страницы Яндекса
| AMP | Турбо-страницы | |
|---|---|---|
| Кто | Яндекс | |
| Источник данных | отдельная HTML-версия | RSS-фид или API |
| Где раздаётся | кэш Google | серверы Яндекса |
| Приоритет в выдаче | отменён в 2021 | значок в мобильной выдаче есть |
| Аналитика | ограниченная | Метрика работает |
Для российского бизнеса, у которого основной трафик из Яндекса, Турбо-страницы практичнее — но у них те же родовые проблемы: урезанный дизайн и содержимое, которое живёт отдельно от сайта.
Кому AMP всё ещё имеет смысл
- Новостным изданиям с большим мобильным трафиком — там доли секунды дают заметную разницу в дочитываниях.
- Проектам с очень медленным легаси, который нельзя переписать: AMP-версия дешевле переделки.
- Рынкам со слабым мобильным интернетом, если аудитория за пределами городов-миллионников.
Где внедрять не стоит
Интернет-магазину. Корзина, фильтры, калькуляторы — всё это требует своего JavaScript, которого в AMP нет. Получится витрина, с которой нельзя купить.
Сайту услуг с формами и квизами. Форма в AMP возможна, но урезана, а конверсия важнее миллисекунд.
Когда проблема в другом. Если страница медленная из-за десятка сторонних скриптов и картинок в исходном размере, AMP это спрячет, но не вылечит — на обычной версии всё останется как было.
Ради позиций. Прямого фактора ранжирования у AMP нет и не было — влияние шло через скорость. Сейчас скорость измеряется напрямую, и AMP тут ничего не добавляет.
Когда нет ресурса на две версии. Каждая AMP-страница — это отдельная сущность, которую надо поддерживать, проверять и чинить.
Коротко
- AMP — облегчённый формат страниц от Google: урезанный HTML, свой JS запрещён, раздача из кэша.
- Приоритет в выдаче отменён в 2021 году — в карусель новостей пускают любые быстрые страницы.
- Прямого фактора ранжирования у AMP нет: влияние всегда шло через скорость.
- Турбо-страницы Яндекса решают ту же задачу и практичнее для российского трафика.
- Для магазинов и сайтов с формами формат не подходит из-за запрета своего JavaScript.
- Дешевле довести обычную версию до Core Web Vitals, чем поддерживать вторую.
Доводим обычные страницы до нормальной скорости, вместо того чтобы поддерживать вторую версию сайта, — техническое обслуживание.