Тайтл: заголовок, который решает, кликнут по вам или по соседу

Тайтл (от англ. title — заголовок) — текст в теге <title>, который поисковая система показывает ссылкой в результатах выдачи, а браузер — надписью на вкладке. На странице его не видно.

Это первое и часто единственное, что человек читает о вашей странице, решая, куда кликнуть. По значимости на единицу усилий тайтл — самый выгодный элемент оптимизации.

Тайтл, H1 и description

Title и H1 не обязаны совпадать, и чаще не должны. Title работает в конкурентной среде: рядом девять чужих заголовков, и он должен выделиться. H1 читают, когда человек уже перешёл, — там уместнее человеческая формулировка без цены и региона.

Типичная ошибка CMS — подставлять в title тот же текст, что в H1, автоматически. Работает как заглушка, но проигрывает осмысленному варианту.

Какой длины

Яндекс и Google обрезают заголовок по ширине в пикселях, а не по числу символов, поэтому точной цифры нет. Рабочий ориентир — 50–60 символов, на мобильных обрезается ещё раньше.

Отсюда правило: главное — в первые 50 символов. Название компании, регион и уточнения ставят в конец: если их обрежет, смысл не пострадает.

Формула, которая работает

Для коммерческой страницы:

Что предлагаем + ключевое уточнение + выгода или цена + бренд

Например: «Ремонт холодильников на дому — от 1 500 ₽, мастер за 2 часа | Сервис-центр». Первое — предмет, второе — конкретика, третье — причина кликнуть, четвёртое — узнаваемость.

Для информационной страницы:

Вопрос или тема + что человек получит

Например: «Ошибка 405: почему не отправляется форма и как это починить».

Что усиливает клик

• Цифры. Цена, срок, количество — они цепляют взгляд среди сплошного текста.
• Год в информационных материалах: сигнал свежести.
• Регион для локального бизнеса.
• Конкретика вместо обобщений. «Установка за 1 день» бьёт «выгодные условия».
• Совпадение с запросом. Поиск подсвечивает совпавшие слова жирным, и это заметно.

Что ломает

Перечисление ключевых слов через запятую. «Двери входные, двери металлические, двери купить недорого» — читается как спам, снижает и кликабельность, и доверие поиска.

Одинаковые тайтлы на разных страницах. Поиск считает такие страницы дублями. Это частая беда каталогов, где title формируется по шаблону без подстановки названия товара.

Пустой или технический. «Главная», «Untitled», «Документ без названия» — встречается чаще, чем кажется, особенно на внутренних страницах.

Название компании в начале. «ООО Ромашка — входные двери» тратит самое ценное место на то, что человеку пока безразлично.

Почему поиск переписывает тайтл

И Яндекс, и Google могут показать в выдаче не ваш заголовок, а свой вариант — собранный из H1, текста страницы или анкоров ссылок. Причины обычно такие:

• тайтл слишком длинный и не помещается;
• он не отвечает на конкретный запрос, а на странице ответ есть;
• он перегружен ключевыми словами;
• он одинаковый на многих страницах сайта.

Полностью запретить подмену нельзя. Но чем точнее заголовок отвечает запросу и чем он короче, тем чаще показывают именно ваш вариант.

С чего начать правки

Не с переписывания всего сайта подряд. Откройте аналитику запросов в Вебмастере и отсортируйте по числу показов. Страницы с большими показами и низкой кликабельностью — ваш список: сайт там уже в выдаче, не хватает только повода кликнуть.

Это самая дешёвая работа в SEO: правка двух полей без изменения кода и текстов, а эффект виден за две-три недели.

Коротко

• Title — заголовок в выдаче и на вкладке браузера, на странице его не видно.
• Он не обязан совпадать с H1: у них разные задачи и разная среда.
• Ориентир по длине — 50–60 символов, главное в начале.
• Цифры, конкретика и совпадение с запросом повышают кликабельность.
• Перечисление ключевых слов и одинаковые тайтлы работают против сайта.
• Поиск может подменить заголовок своим — чаще это происходит с длинными и переспамленными.

Начинаем работу с того, что даёт результат быстрее всего, — поисковое продвижение сайтов.