Переезд сайта без потери трафика
Переезд бывает трёх видов: смена домена, смена платформы и перестройка структуры. Технически это разные задачи, но теряется трафик всегда по одной причине — адреса страниц изменились, а поиск об этом не предупредили.
Что делают до запуска
- Выгружают все адреса старого сайта. Полный обход краулером плюс страницы, дающие трафик, по данным вебмастера и аналитики.
- Составляют карту соответствий. Каждому старому адресу — новый. Отдельно помечают то, что склеивается, и то, чего на новом сайте не будет.
- Решают судьбу удаляемых страниц. Перенаправлять на близкий раздел, а не всё скопом на главную: массовые редиректы на главную поиск игнорирует.
- Сохраняют метатеги и заголовки. Если новый шаблон переписывает их автоматически, позиции просядут даже при верных адресах.
- Готовят карту сайта и robots. Часто на новой платформе остаётся запрет на индексацию с тестового периода — самая обидная потеря.
Что проверяют в первые дни
| Проверка | Как | Тревожный признак |
|---|---|---|
| Индексация не закрыта | robots.txt и метатег robots на шаблонах | Запрет, оставшийся с тестового сервера |
| Редиректы работают | Выборка старых адресов по каждому типу страниц | Цепочки из нескольких переходов или 404 |
| Канонические адреса | Проверка шаблонов каталога и карточек | Ссылки на старый домен или адрес с портом |
| Карта сайта | Состав и дата обновления | Старые адреса или устаревшая дата |
| Счётчики и цели | Тестовые заявки во всех формах | Обращения перестали доезжать |
Сколько длится просадка
Небольшое проседание в первые недели — нормально: поиску нужно переобойти сайт. Тревожный признак — падение, которое не восстанавливается через месяц: значит, часть адресов потерялась или страницы стали недоступны. Тогда возвращаются к карте соответствий и ищут пробелы.
Что делать, если трафик уже упал
- Сравнить список страниц, дававших трафик до переезда, с текущими — найти те, что отдают ошибку.
- Проверить, не закрыт ли сайт от индексации целиком.
- Проверить корректность канонических адресов и отсутствие дублей нового и старого адреса.
- Отправить обновлённую карту сайта и приоритетные страницы на переобход.
Такие переезды сопровождаем в рамках продвижения и разработки. Смежное: что делать, если сайт потерял позиции и карта сайта.
Переезд — единственная работа, где успех измеряется тем, что ничего не произошло. Если после запуска трафик не заметил смены платформы, всё сделано правильно.