Какой сайт нужен компании: лендинг, корпоративный, магазин или портал
«Нам нужен сайт» — самая дорогая формулировка в брифе. За ней скрываются пять принципиально разных продуктов: от одностраничного лендинга за пару недель до портала с личными кабинетами, который строят месяцами. Ошибка на уровне типа сайта обходится дороже любой ошибки в дизайне или подрядчике: вы можете заказать красивый корпоративный сайт там, где задачу решал лендинг за десятую часть бюджета, или, наоборот, упереться в лендинг, когда бизнесу был нужен магазин с каталогом и оплатой.
Статья — для собственников и руководителей, которые решают, что именно заказывать. Без рекламы конкретного формата: разбираем, под какие задачи заточен каждый тип сайта, его плюсы и минусы, честные вилки цен и сроков, а в конце даём таблицу «задача → тип сайта» и чек-лист выбора. Тип сайта — следствие бизнес-цели, а не наоборот.
Лендинг (одностраничник): одна цель — заявка
Лендинг — это одна длинная страница, заточенная под единственное целевое действие: оставить заявку, записаться, купить один продукт. Вся структура подчинена конверсии: оффер, выгоды, отработка возражений, отзывы, форма. Никакой навигации в стороны — пользователь идёт по сценарию сверху вниз.
Под какие задачи
- Продажа одной услуги или одного товара (курс, окна, выезд мастера).
- Реклама с трафиком на конкретный оффер — контекст, таргет, посевы.
- Быстрый тест ниши или продукта до больших вложений в сайт.
- Сбор заявок на мероприятие, акцию, предзаказ.
Плюсы и минусы
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| высокая конверсия под одну цель — нет лишних путей ухода. | не масштабируется — на одну страницу не повесить десяток услуг и большой каталог. |
| быстро и недорого запускается, легко связать с рекламой. | слабая SEO-видимость по широкой семантике: один URL не ранжируется по сотням запросов. |
| без рекламного трафика лендинг почти не живёт сам по себе. |
Корпоративный сайт: лицо компании и доверие
Корпоративный сайт — это многостраничный ресурс о компании: услуги или продукты по отдельным страницам, о компании, кейсы, команда, контакты, блог. Его задача — представить бизнес, выстроить доверие и собирать заявки по широкому спектру направлений, в том числе из поиска.
Под какие задачи
- Компания с несколькими услугами или направлениями — каждому нужна своя страница.
- Сложная или дорогая услуга, где клиент долго принимает решение и изучает компанию.
- B2B, где важны экспертность, кейсы и репутация.
- Привлечение клиентов из органического поиска — под это создают корпоративный сайт с проработанной структурой разделов.
Плюсы и минусы
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| масштабируемость — легко добавлять услуги, статьи, разделы. | дороже и дольше лендинга, требует объёма контента. |
| сильный SEO-потенциал: десятки страниц ранжируются по широкой семантике. | без наполнения и продвижения превращается в «визитку, которую никто не видит». |
| формирует доверие и образ компании, работает на B2B-продажи. |
Если задач немного и бюджет ограничен, разумный старт — компактный сайт-визитка или создание сайта на 5–7 страниц с возможностью дальше дорастить его до полноценного корпоративного. Это дешевле полного проекта и закрывает базовую задачу присутствия в сети.
Интернет-магазин: продажи каталога онлайн
Интернет-магазин нужен, когда вы продаёте товары напрямую с сайта: есть каталог, корзина, оплата, доставка. Это уже не витрина, а торговая система с карточками товаров, фильтрами, складом и интеграциями с 1С, эквайрингом и службами доставки.
Под какие задачи
- Розничная или оптовая продажа товаров онлайн с оплатой на сайте.
- Каталог от нескольких десятков позиций с фильтрами и поиском.
- Автоматизация заказов: остатки, статусы, выгрузка в учётную систему.
- Расширение продаж за пределы маркетплейсов и офлайн-точек.
Плюсы и минусы
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| прямые онлайн-продажи без комиссии маркетплейса. | самый сложный и дорогой из «массовых» форматов — много логики и интеграций. |
| полный контроль над ассортиментом, ценами, клиентской базой. | требует постоянного обслуживания: контент, остатки, безопасность платежей. |
| без трафика и маркетинга каталог не продаёт — магазин нужно продвигать. |
Портал и веб-сервис: автоматизация и работа с пользователями
Портал и веб-сервис — это уже не «сайт о компании», а рабочий инструмент с личными кабинетами, ролями, базой данных и бизнес-логикой. Сюда относятся клиентские кабинеты, B2B-платформы для дилеров, отраслевые порталы, SaaS-сервисы, системы записи и обработки заявок.
Под какие задачи
- Личные кабинеты клиентов: заказы, статусы, документы, история.
- B2B-портал для дилеров и партнёров с ценами, остатками, заявками.
- Внутренние процессы: заявки, согласования, отчётность, доступы по ролям.
- Самостоятельный онлайн-сервис как продукт (SaaS, агрегатор, платформа).
Плюсы и минусы
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| автоматизирует процессы и снимает рутину с сотрудников. | самый дорогой, долгий и технически сложный формат. |
| может быть отдельным источником дохода как продукт. | требует аналитики, проектирования и команды, а не одного исполнителя. |
| ошибка в архитектуре на старте дорого обходится при доработках. |
Портал — это разработка, близкая к созданию ПО: здесь критичны проектирование и архитектура. Под такие задачи делают корпоративный портал или веб-приложение, и заходить в них без аналитики и понятного ТЗ — прямой путь к переделкам.
Сколько это стоит и сколько занимает
Цены — ориентиры по нашей практике и рынку студийной разработки. Точная сумма зависит от объёма, сложности, дизайна, интеграций и сроков, поэтому это диапазоны «от», а не прайс.
| Тип сайта | Вилка цены | Сроки | От чего зависит |
|---|---|---|---|
| Лендинг | от 150 тыс. ₽ | 1–3 недели | Дизайн, объём блоков, анимация, A/B-версии |
| Сайт-визитка | от 150 тыс. ₽ | 2–4 недели | Число страниц, индивидуальный дизайн |
| Корпоративный сайт | от 550 тыс. ₽ | около 6 недель | Структура, контент, блог, многоязычность |
| Интернет-магазин | от 750 тыс. ₽ | 2–4 месяца | Каталог, интеграции с 1С, оплата, доставка |
| Портал / веб-сервис | от 550 тыс. ₽ за портал, от 900 тыс. ₽ за веб-сервис | от 3 месяцев | Логика, роли, кабинеты, нагрузка, API |
Как понять, что нужно именно вам: четыре вопроса
Четыре вопроса почти всегда дают однозначный тип сайта.
- Какое целевое действие? Одна заявка на один продукт — лендинг. Заявки по многим направлениям — корпоративный сайт. Покупка товара с оплатой — магазин. Работа в кабинете — портал.
- Откуда трафик? Только реклама — хватит лендинга. Ставка на органический поиск — нужна многостраничная структура.
- Сколько у вас услуг или товаров? Одна — лендинг. Несколько направлений — корпоративный. Каталог — магазин.
- Нужны ли пользователям личные кабинеты и логика? Если да — это портал или веб-сервис, а не сайт в привычном смысле.
Таблица «задача → тип сайта»
| Ваша задача | Подходящий тип |
|---|---|
| Продать одну услугу под рекламный трафик | Лендинг |
| Быстро протестировать нишу или оффер | Лендинг |
| Заявить о компании, минимальное присутствие | Сайт-визитка |
| Представить несколько услуг и собирать заявки из поиска | Корпоративный сайт |
| Выстроить доверие в B2B, показать кейсы и экспертизу | Корпоративный сайт |
| Продавать товары онлайн с оплатой и доставкой | Интернет-магазин |
| Уйти от комиссии маркетплейсов, свой канал продаж | Интернет-магазин |
| Дать клиентам личные кабинеты и статусы заказов | Портал / веб-сервис |
| Автоматизировать процессы, заявки, дилерскую сеть | Портал / веб-сервис |
| Запустить онлайн-сервис как отдельный продукт | Веб-сервис (SaaS) |
Типовые ошибки выбора
- Лендинг вместо сайта под органику. Ждать трафик по сотням запросов от одной страницы — деньги на ветер. Под SEO нужна многостраничная структура.
- Корпоративный сайт вместо лендинга. Когда задача — продать одну услугу под рекламу, тяжёлый сайт дороже, дольше и хуже конвертит.
- Тяжёлый магазин под пять товаров. Магазин с интеграциями ради нескольких позиций — лишние деньги и обслуживание. Часто хватает витрины или лендинга с заказом.
- Портал без аналитики и ТЗ. Без проектирования архитектуры доработки съедят бюджет.
- Выбор по бюджету, а не по задаче. «Сделаем подешевле» даёт сайт, который не решает цель, и через полгода всё переделывают.
- Игнорирование стоимости владения. Без расчёта поддержки и продвижения сайт превращается в брошенный актив.
Чек-лист перед выбором типа сайта
- Сформулировал одно главное целевое действие пользователя
- Определил, откуда пойдёт трафик: реклама или органический поиск
- Посчитал число услуг, направлений или товаров
- Понял, нужны ли пользователям личные кабинеты и бизнес-логика
- Сопоставил задачу с типом сайта по таблице
- Заложил не только разработку, но и стоимость владения на год
- Проверил, что выбираю формат под задачу, а не под бюджет
- Предусмотрел запас на рост: можно ли дорастить сайт позже
- Решил, нужны ли интеграции (1С, оплата, CRM, доставка)
- Заложил продвижение — без трафика любой сайт не работает
Вывод
Универсального «правильного» сайта нет — есть подходящий под вашу задачу. Лендинг продаёт одну услугу под рекламу и тестирует ниши. Корпоративный сайт представляет компанию, собирает заявки по многим направлениям и работает на органику. Интернет-магазин — для прямых онлайн-продаж каталога. Портал и веб-сервис автоматизируют процессы и дают пользователям кабинеты. Начните с бизнес-цели, ответьте на четыре вопроса, сверьтесь с таблицей «задача → тип сайта» и закладывайте не только разработку, но и стоимость владения. Тогда сайт станет рабочим инструментом, а не строкой расходов на переделку.